Es probable que los consumidores vean menos comerciales en televisión en 2007,
pero una mayor variedad de anuncios en Internet. Ese es el pronóstico de la
industria de la publicidad estadounidense tras atravesar un año agitado.
Por Brian Steinberg y Suzanne
Vranica - The Wall Street Journal
Los consumidores están acudiendo en masa a nuevos medios, como el video basado
en la Web y el video a la carta.
Los anunciantes, que se esfuerzan por seguirles
el paso, están poniendo menos énfasis en la publicidad tradicional en televisión
y prensa y prefieren experimentar con las nuevas técnicas, como videos de estilo
aficionado que se publican en YouTube y los anuncios de video tradicionales que
aparecen en Internet.
Los anunciantes también intentan calcular cuánta publicidad pueden colocar en
los aparatos móviles sin que los consumidores los rechacen.
Muchos de estos
nuevos medios ofrecen a los anunciantes más información para hacer un
seguimiento de la respuesta del consumidor. Eso está llevando a los anunciantes
a solicitar más pruebas de los medios antiguos sobre si sus avisos influyen en
las decisiones de compra.
Ejecutivos de cadenas de televisión dicen que las investigaciones muestran que
el emitir menos avisos en un determinado espacio de tiempo facilita que los
televidentes recuerden el mensaje de estos anuncios.
Otra tendencia para este año será que
las frases usadas en un anuncio de búsqueda podrían asemejarse a las usadas en
un eslogan de un aviso televisivo.
******
EN VIVO
TELEVISION
