Atrás
de España está la selección de Argentina con Messi.
La
selección de Maradona cotiza un total de 293 millones de euros,
encabezados por el valor de mercado del astro mundial Lionel Messi cuyo pase
esta valorado en 140 millones de euros.
Luego se
encuentra el equipo inglés donde se destacan Frank Lampard del Chelsea, Steven
Gerrard del Liverpool y Wayne Rooney del Manchester United, con un valor
aproximado de 263 millones de euros.
Completando la primera línea se encuentra Brasil, el gigante del fútbol mundial.
Kaka, Maicon, Lucio y demás estrellas suman un valor total de 223 millones de
euros.
Más atrás
se encuentra la selección portuguesa con Cristiano Ronaldo, y un
valor aproximado de 201 millones de euros.
Luego
sigue la selección ex-campeona del mundo Francia, con 180 millones de
euros, con jugadores "estrellas" como Sidney Govou y Bacari Sagna
Continúan Alemania con 156 millones,
Holanda con 156, y el equipo defensor del titulo, Italia, curiosamente
solo ocupa el puesto número 10 con un valor aproximado de 127 millones de
euros.
Curiosamente, la cotización de la
selección anfitriona, Sudáfrica, suma 35 millones de euros, menos de la
mitad del pase de Cristiano Ronaldo (93 millones), cuando fue transferido del
Manchester United al Real Madrid.
Los países que comparten el ultimo
lugar son Nueva Zelanda y Corea Del Norte valorizadas en 15 millones de euros.
En el área de los grandes
beneficiarios económicos de la danza multimillonaria del Mundial, se anotan
las firmas patrocinadoras, empresas trasnacionales como Adidas,
Nike y Puma, que utilizan al evento como vitrina y como herramienta
de facturación y de posicionamiento en el mercado.
Adidas
"auspicia" a 12 selecciones, sobre todo europeas. Equipos como España,
Alemania, Francia, Dinamarca son parte de las selecciones auspiciadas. Entre los
auspiciados latinoamericanos se destacan Argentina, Paraguay y México.
Patrocinar a los argentinos tiene para la transnacional un valor
aproximado de 4.3 millones de euros al año, mientras que la Federación Mexicana
de Fútbol firmó un contrato de 2007 a 2014 por un valor de 51 millones de euros.
Nike, el histórico rival de
Adidas, auspicia a Brasil, uno de los favoritos para alzarse con el trofeo
mundial. También se destaca el patrocinio a Portugal y Holanda, cuyos contratos
oscilan entre lo 50 y 80 millones de euros.
Puma, transnacional alemana
que patrocinó a Italia en el mundial pasado, opera en el continente africano
donde patrocina a Ghana, Costa de Marfil y Camerún. Los contratos de Puma no
superan los 2 millones de euros pero su marca esta en franco ascenso de cara a
la disputa del Mundial de Sudáfrica.
De acuerdo a la consultora
estadounidense Grant Thornton, una de las más prestigiosas en Sudáfrica, de los
480.000 turistas, unos 100.000 desembarcarán en el país sin entradas. Este dato
alerta sobre un mercado negro siempre activo: la reventa de tickets.
La audiencia estimada del Mundial de
Fútbol será de 30 mil millones de personas repartidas en los medios informativos
como televisión, periódicos e Internet, de los cuales el 70 por ciento consumirá
algo durante los juegos, según los organizadores.
"Si el Mundial mueve al mundo entero
los empresarios corren al mismo ritmo de un jugador en busca del gol. Es que no
sólo 22 futbolistas son los que andan detrás de un balón. Mientras miles de
fanáticos vibran con Sudáfrica 2010, los agentes de mercadeo se emocionan con
hacer su negocio mundial por estos días", señala el diario El País de España.
Una de las primeras en cosechar
dividendos fue Adidas, firma oficial de los implementos deportivos de la
Copa del Mundo y patrocinador de 12 de los 32 equipos en competición en Sudáfrica
2010.
Firmas
de servicios como la de televisión por suscripción DirecTv ofrece un
paquete promocional por suscribirse antes del Mundial de Fútbol, del que
transmitirá los 64 partidos en vivo y en alta definición. Y da tres meses
gratis de programación.
Y las agencias de viaje no se quedan
atrás. Algunas ofrecen el destino Sudáfrica con recorrido por Johannesburgo,
Ciudad del Cabo, Durban, Sun City, las Cataratas Victoria, entre otras ciudades,
desde US$2.344.
La firma belga Ice Watch elaboró la
colección Ice World Team, una línea de relojes de diseño con los colores de las
banderas de los 32 países participantes. “Los colombianos somos privilegiados
porque ya que no fuimos al Mundial, vamos a tener una colección diseñada
exclusivamente para Colombia”, dijo John Gaviria, distribuidor de la marca.
Estas son sólo puntas del
multimillonario y polifuncional negocio con el Mundial de Fútbol en Sudáfrica.
Ni deporte, ni espectáculo, 22
robots corriendo un balón y una maquinaria mediática para seguir alienando al
cerebro humano en un "show" funcional a la rentabilidad capitalista.
El sistema se "Mundializa". Y la
inteligencia humana pierde por goleada.
(*) Manuel Freytas es periodista, investigador,
analista de estructuras del poder, especialista en inteligencia y comunicación
estratégica. Es uno de los autores más difundidos y referenciados en la Web.
Ver sus trabajos en
Google y en
IAR Noticias
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