Con una inversión de 340 millones de shékels (unos 88,1 millones dólares),
una campaña de marketing internacional está lanzando a la ciudad de Tel Aviv
como un destino turístico gay internacional. La campaña se llevará a cabo en
Inglaterra y Alemania, dos países con importantes comunidades de gays.
IAR
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Aurora Digital
La campaña incluirá anuncios en sitios web de comunidades gay y revistas, a
través de los cuales se mostrará todo lo que la ciudad tiene para ofrecer al
turismo gay.
Se crearon también páginas de Facebook y Twitter para apoyar el esfuerzo y la
promoción de Tel Aviv como la nueva capital gay.
Un nuevo sitio web también se ha construido, Gay Tel Aviv, que comienza con una
frase que retiene la esencia misma de la campaña: "Erigiéndose de las doradas
playas del Mediterráneo, se encuentra una de las más intrigantes y
emocionantes nuevas capitales gay del mundo".
La decisión de marketizar Tel Aviv como un destino gay internacional fue
apoyada por un estudio internacional realizado por Outnow, una empresa líder en
consultoría, branding y marketing a la comunidad gay. La empresa fue encargada
de marketizar a Berlín como la capital gay de Europa, una medida que aumentó
significativamente el turismo en la ciudad.
Etti Gargir, directora de la organización VisitTLV, dijo que el Ministerio de
Turismo y el Municipio de Tel Aviv invirtieron cada uno 170 millones de shékels
(unos 44 millones dólares) en el proyecto.
"El mayor descuento en la capacidad de vuelo desde Inglaterra y Alemania aumenta
la capacidad de Tel Aviv para competir con otras ciudades de Europa.
Esto se
suma a las conclusiones del estudio de Outnow, que muestran que Tel Aviv es una
ciudad atractiva para quienes gustan de la cultura, restaurantes, vida nocturna,
y las compras".
Hace aproximadamente un mes, Municipalidad de Tel Aviv presentó una solicitud
oficial para ser la sede del Desfile del Orgullo Gay Internacional en 2012.
El Ministerio de Turismo informó que apoya campañas de mercado especificas que
pueden aumentar el turismo a Israel.
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