Poco consumo. Un papá Noel en una tienda de Los
Ángeles. La crisis ahuyenta
a los consumidores.
Por Ana Barón - Clarín
A primera vista, aquí no pasa nada. Todas las tiendas han sido decoradas con
los clásicos árboles de Navidad. En la vidriera principal de Macy's, una de las
tiendas más concurridas durante las fiestas, este año hay un enorme Papa Noel
leyendo a la luz de una vela cartas que contiene pedidos de regalos. En otra de
las vidrieras, hay un par de perritos que se pasean por un bosque encantado. Los
chicos hacen fila para poder ver como se revuelcan entre los arboles de cartón y
la nieve artificial en el piso.
Es necesario entrar a las tiendas, sin embargo, para ver lo que está sucediendo.
Lo primero que llama la atención es que todo, absolutamente todo está en
liquidación, algo que en esta época es totalmente inusual. Las grandes
liquidaciones en EE.UU. comienzan después de Navidad. Pero este año ya se ven
carteles que dicen 40% de reducción, 50% y hasta 70%. En tiendas como Sacks Fith
Avenue están ofreciendo además tarjetas de créditos que le permite a los
clientes pagar en cuotas con otros 20% de reducción.
"Esto es un peligro. Vine a comprar solo un regalo para mi madre, pero la verdad
es que a uno le dan ganas de comprar todo. Yo nunca vi nada igual. Todo esta
baratísimo Los incentivos para comprar son increíbles", dijo a Clarín Helen
Smith, 32 años, empleada de un banco local cuyo nombre no quiso revelar.
Después de muchas idas y vuelta, al final Smith le compro a su madre un par de
guantes de cuero que habían rebajado de 70 dls a 30. Smith no sucumbió ante
ninguna de las demás ofertas. "Simplemente, no me animo. En el banco ya han
dicho que habrá despidos. realmente no puedo gastar"
"Nosotros este año hemos decidido no hacernos regalos porque estamos
concentrando todo nuestro esfuerzo en pagar la hipotecas", dijo por su parte
Karen Linz, 40 años, madre de dos niños cuyo marido es consultor. "Solo le vamos
a comprar algo a los chicos"
Tanto Smith como Linz no son casos aislados. Si bien las tiendas están llenas,
la mayoría de los entrevistados por Clarín siguen lo que ahora se conoce como la
"dieta de la recesión" en la que solo se puede comprar cosas baratas y cuanto
menos se compra, mejor.
Conocidos por su espíritu consumista, para los estadounidenses esta dieta es una
tortura. Pero la siguen tan estrictamente que tiendas como HML, Wal Mart o
Target que son siempre muy baratas, ahora se han visto obligadas a bajar aún más
los precios.
En Gap, por ejemplo, donde los percheros con las ofertas siempre estaban al
fondo de la tienda, ahora están en primer plano. Es como si estuvieran rifando
todo ante de que venga lo peor.
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